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- 广告设计与制作（第二版）-朱海辰-29790-电子课件.ppt
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图书简介
本书编写体例新颖实用。根据专业教学的特点，本教材作了实用性方面的探索。一改市场中教材存在的普遍问题：目标不明确，章节层次复杂，可执行性弱。在适用性方面有以下特点：
①将系统性的理论知识，以及本门课程的主旨要点集中在第一章中讲述，力求简洁而完整，并对整个课程具有提纲挈领的作用。②围绕真实的案例、课堂项目展开叙述，帮助师生直接进入实战情境。③增加知识点与执行程序两个版块，知识逻辑分布清晰易懂。④所举案
例有两大来源：一是主编在多年教学实践中积累的优秀学生习作，二是最新的国际广告优秀案例，这样既帮助广大师生了解国内一流院校教学的真实面貌，也帮助他们看到当前国际业界最新、最高的水平。本书为在2014年出版的第一版的基础上做的修订，内容将进一步
完善，教学适应性和参考性将进一步提升。
目录
第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则............................................ 9
第一节 什么是广告.............................................................................................10
1．广告的概念.......................................................................................10
2．广告的类型.......................................................................................10
3．广告的传播.......................................................................................10
第二节 广告的发展历史......................................................................................11
1．广告的原始形态.................................................................................11
（1）叫卖与声音广告..............................................................................11
（2）实物广告.......................................................................................11
（3）店招广告.......................................................................................11
（4）文字与广告.................................................................................... 12
2．大众传媒时代的广告...........................................................................13
（1）印刷术与广告.................................................................................13
（2）广告代理行业的出现........................................................................16
（3）广告与电子媒介..............................................................................16
（4）广告成为文化.................................................................................17
3．互动参与时代的广告...........................................................................19
第三节 广告设计的原则...................................................................................... 22
1．引人注目.......................................................................................... 22
2．新颖特别 ......................................................................................... 22
3．明白易懂.......................................................................................... 22
4．美观悦人.......................................................................................... 23
5．尊重良俗.......................................................................................... 23
第四节 广告的参与者.......................................................................................... 26
1．出资者............................................................................................. 26
2．制作者............................................................................................. 26
3．传播者............................................................................................. 27
4．接收者：目标受众.............................................................................. 27
第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训.................................... 28
第一节 文化公益性平面广告................................................................................ 29
1．课程要求.......................................................................................... 29
2．实训案例.......................................................................................... 29
（1）业界案例《桃李不言—聋人学生平面设计展》......................................... 31
（2）国内教学案例《我在现场》..............................................................31
（3）国际教学案例《警惕全球变暖》........................................................36
3．知识点.............................................................................................47
（1）平面广告的构成要素........................................................................47
（2）平面广告的创意生成........................................................................51
（3）平面广告的图形制作........................................................................56
4．实践程序..........................................................................................61
5．延伸阅读与参考资源...........................................................................61
第二节 商业平面广告.......................................................................................... 62
1．课程要求.......................................................................................... 62
2．实训案例.......................................................................................... 62
3．知识点.............................................................................................68
（1）目标消费群体与市场细分.................................................................68
（2）广告图文的编排定律........................................................................70
（3）广告形象的拍摄制作........................................................................ 72
4．实践程序.......................................................................................... 73
5．延伸阅读与参考资源........................................................................... 73
第三节 空间与行为广告......................................................................................76
1．课程要求..........................................................................................76
2．实训案例..........................................................................................76
（1）业界案例.......................................................................................76
（2）教学案例：空间广告的设计制作........................................................80
（3）教学案例：行为广告的策划与表演.....................................................86
3．知识点.............................................................................................96
（1）品牌形象.......................................................................................96
（2）整合营销传播VS 适应性营销......................................................... 100
（3）广告团队的组织与协作.................................................................. 101
4．实践程序........................................................................................ 102
5．延伸阅读与参考资源......................................................................... 102
第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析............................................ 103
第一节 平面广告.............................................................................................. 104
1．文案主导........................................................................................ 104
2．图形主导........................................................................................ 104
第二节 售点广告.............................................................................................. 110
1．单一静态类..................................................................................... 110
2．综合活动类..................................................................................... 112
第三节 户外广告.............................................................................................. 116
1．从二维到三维.................................................................................. 116
2．从三维到多维.................................................................................. 122
3．利用现有空间与设施......................................................................... 127
4．情景表演........................................................................................ 138
后 记 .......................................................................................................... 140
作者简介
朱海辰，男，中国美术学院副教授，具有多年广告设计与制作的实践和教学经验，出版过广告史专著《上海现代美术史大系（1949-2009）·宣传画卷》、 教材《网页设计》（合作浙江人民美术出版社2010）、译著《从平面到立体--设计师必备的折叠技巧》（上海人民
美术出版社，2012）等。
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